Reyes Magos 2026: leve repunte de ventas, pero con consumo débil y tickets en fuerte caída

Así lo revela un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), realizado entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires. El informe da cuenta de un mercado marcado por promociones agresivas —descuentos del 20% al 40%, 2x1 y financiación en cuotas— que, pese a su amplitud, no lograron revertir la baja demanda.
En la mayoría de los rubros, las ventas oscilaron entre moderadas y mínimas, con un fuerte predominio del uso de tarjetas de crédito, casi nula utilización de efectivo y una caída generalizada del valor del ticket promedio. Para el 82,2% de los comercios, el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% vendió incluso menos de lo previsto.
El ticket promedio se ubicó en $36.656, muy por debajo de los $48.081 registrados en 2025. Ajustado por inflación interanual, esto implica una caída real del 41,9%, lo que evidencia un claro cambio en el patrón de consumo: se compraron más unidades, pero de menor valor, con una marcada preferencia por regalos económicos.
Pese a la amplia disponibilidad de medios de pago —con aceptación de casi todas las tarjetas, promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés— el impacto comercial fue limitado. El consumo estuvo altamente condicionado por la falta de liquidez, la cercanía con otras fechas de gasto y la creciente competencia del canal online, que restó volumen a los comercios físicos.
Desempeño por rubros
Del análisis sectorial surge que tres rubros mostraron incrementos interanuales, mientras que dos registraron caídas en comparación con Reyes 2025.
Calzado y marroquinería: cayó 1,1% interanual. El ticket promedio fue de $45.727, por encima del promedio general, aunque insuficiente para compensar la menor cantidad de ventas. Los comerciantes señalaron un desempeño similar al de un día habitual, con consumidores cautelosos y enfocados en precios, y una incidencia cada vez menor de la fecha en el rubro.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios: creció 1,1%, en línea con el promedio general. El ticket promedio alcanzó los $38.940. Las ventas se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa salida.
Indumentaria: fue el rubro de peor desempeño, con una baja del 2,5% interanual. El ticket promedio se ubicó en $37.595. Desde el sector coincidieron en que Reyes dejó de ser una fecha relevante, con un consumo muy limitado y concentrado en liquidaciones y precios mínimos.
Juguetería: registró una suba del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851. Si bien se vendieron más unidades, predominó la compra de juguetes de menor valor, lo que redujo el importe real del regalo respecto del año anterior.
Librerías: fue el rubro con mejor resultado, con un crecimiento del 5% interanual, aunque con el ticket promedio más bajo de la muestra ($30.374). Pese al incremento, los comerciantes describieron un escenario frágil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público fiel.
Un consumo más cauteloso
En términos generales, Reyes Magos 2026 dejó un balance de consumo más prudente que en Navidad, con una clara búsqueda de precios bajos y una efectividad limitada de las promociones. Aunque algunos sectores lograron vender más unidades, el menor valor real de los regalos y la caída del gasto promedio confirman que la mejora interanual fue leve y sostenida sobre bases frágiles, en un contexto económico que continúa condicionando las decisiones de compra.