Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual

El informe de CAME (Confederación Argentina de la Mediana Empresa) señala que el 81,2% de los comercios consultados implementó alguna acción promocional, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos porcentuales inferior al del año pasado. Entre las principales estrategias se destacaron la financiación con tarjeta, utilizada por el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, aplicados por el 46,2%.

El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 registrados durante la misma fecha de 2025. Descontado el efecto de la inflación, esto representa un incremento real del 0,8%.

Un resultado por debajo de las expectativas

El desempeño de las ventas también reflejó las dificultades del consumo. El 43,6% de los comercios indicó que alcanzó resultados acordes a sus previsiones, mientras que el 41,7% aseguró que las ventas estuvieron por debajo de lo esperado. Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor y el 3,6% como mucho peor.

Solo el 14,7% de los comerciantes obtuvo un resultado superior al previsto: un 12,7% lo consideró mejor y un 2% mucho mejor.

De acuerdo con el relevamiento, las promociones permitieron sostener parcialmente el nivel de operaciones, aunque a costa de una menor rentabilidad. Los consumidores, en tanto, postergaron las compras hasta los últimos días y priorizaron artículos de menor precio, en un escenario marcado por restricciones presupuestarias y una mayor competencia de canales alternativos.

En cuanto al impacto de la fecha sobre la actividad comercial, el 36% de los comercios sostuvo que el Día del Niño generó movimiento, aunque sin modificar el panorama general. Otro 35,5% describió el impacto como moderado, mientras que el 19,3% no observó incidencia en sus ventas. Apenas el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar la actividad durante el mes.

Todos los rubros registraron caídas

Los cinco sectores relevados mostraron bajas interanuales respecto del Día del Niño de 2025. La mayor contracción correspondió a Juguetería, con una caída del 4,8%, seguida por Indumentaria y accesorios, con -4,1%, y Calzado y marroquinería, con -3,1%.

En Librería, las ventas retrocedieron 1,8%, mientras que Equipos de audio y video, celulares y accesorios presentó la menor caída, con un descenso del 1%.

En Calzado y marroquinería, las ventas disminuyeron 3,1% y el ticket promedio se ubicó en $50.680. El sector registró numerosas consultas que no siempre se tradujeron en compras, por lo que los comercios recurrieron a descuentos y financiación para estimular las operaciones.

Por su parte, Equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvo una caída del 1%, con un ticket promedio de $51.136. La demanda se concentró principalmente en accesorios y productos de menor valor, mientras que los celulares tuvieron una menor tracción. La financiación en hasta tres cuotas fue una de las principales herramientas utilizadas por los comercios.

En Indumentaria y accesorios, el retroceso alcanzó el 4,1%, con un ticket promedio de $42.344. El sector enfrentó una menor prioridad de compra, además de la competencia de ferias y canales informales. Los descuentos fueron utilizados para sostener el movimiento y generar liquidez.

Juguetería fue el rubro más afectado, con una caída del 4,8% y un ticket promedio de $45.038. La demanda se orientó hacia productos de menor precio y compras de último momento. También se observó una fuerte competencia de bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.

Finalmente, Librería registró una baja del 1,8%, con un ticket promedio de $38.279. Las operaciones se concentraron principalmente durante el sábado y estuvieron impulsadas por descuentos y promociones. La demanda se orientó especialmente hacia títulos de menor formato y precio, mientras que el libro perdió peso relativo como alternativa de regalo frente a otros productos.

El balance general muestra que el Día del Niño permitió a una parte de los comercios mejorar transitoriamente el movimiento y la rotación de mercadería, pero no alcanzó para revertir el escenario de estancamiento del consumo. La combinación de menor poder adquisitivo, compras más selectivas y una fuerte dependencia de promociones limitó el impacto de la fecha sobre la actividad comercial.